Naravno, djevojke s ružnom, neurednom kosom rijetko se biraju za tematsko oglašavanje. Važno je da pramenovi budu zdravi i snažni. Za to se koriste posebni šamponi, maske, balzami i drugi balzami. Neke vrste profesionalne kozmetike omogućuju vam da brzo i jednostavno poboljšate stanje kose i vlasišta. Također je važno da se model pravilno hrani. Posebnu ulogu igraju omega-3 kiseline koje se nalaze u masnoj ribi i orasima, kao i vitamini C, B2 i E. Od minerala u ovom slučaju najvažniji je kalcij.
Pravilna njega kose samo je pola bitke. Pripremajući glumicu za snimanje u reklamama, stilisti rade na uklanjanju svih podijeljenih krajeva, ako je potrebno, narasloj kosi i ujedno ih glatkom. Frizeri koriste posebna pegla, frizure vrućim škarama, laminiranje. Sve ovo omogućava vam da umjetno poboljšate stanje kose.
Prije snimanja, pramenovi se tretiraju posebnim aerosolnim sjajem. Stvara mekani sjaj i čini da kovrče svjetlucaju na svjetlu. U isto vrijeme, da bi se postigao željeni efekt, ljudima koji pružaju osvjetljenje na setu potrebno je puno rada.
Dodatni trikovi učinka sjajne kose
Kako bi proizvodi dali snažniji i primjetljiviji efekat, stilisti mogu provesti ekspresni tečaj tretmana kose. Za to se koriste posebni postupci koji uključuju popunjavanje povređenih područja svake kose silikonom. U isto vrijeme mogu se koristiti i serumi za poliranje, zahvaljujući kojima se kosa uglađuje i počinje svjetliti. Možete koristiti ove postupke sami, ali važno je shvatiti da su skupe i da vam je potreban dobar stručnjak za njihovo provođenje, kao i da odaberete sredstva.
U nekim je slučajevima prikladno koristiti poseban alat koji vam omogućava da brzo pružite svojoj kosi luksuzan sjaj. Da biste to učinili, stilisti miješaju poseban profesionalni serum kako bi izgladili pramenove i normalizirali strukturu kose zlatnim nijansama koje se koriste za nadoknađivanje kapka. Naravno da se sjenke prvo moraju zdrobiti iako možete koristiti i labavu kozmetiku. Gotova smjesa se nanosi na čistu vlažnu kosu, ostavi se 10-15 minuta. Nakon toga, pramenovi se suše sušilom za kosu, a pritom se stiliziraju i češljaju. Rezultat je mekan, rafiniran sjaj.
Lijepa kosa u reklami: ludi volumen
Poznati frizer tvrtke Herbal Essences, Charles Baker Strahan, otkriva tajnu mega voluminoznog stajlinga. Da bi kosa u oglašavanju izgledala posebno impresivno, podijeli je na pola vertikalnim dijelom, a zatim je zašilje tako da se cijela masa kose koncentrira bilo sprijeda ili na jednoj strani. Nakon toga, majstor volumena nanosi hrpu na donju kosu, a zatim sušilom za kosu uklanja „dodatne“ brave sa lica. Par poteza suhim šamponom, fiksiranje lakom i volumetrijski styling je spreman!
Ukrotiti nestašne niti
Ponekad, hitne situacije tijekom foto ili video sesija postaju poticaj za otkrivanje novih alata za oblikovanje. Tako je Mara Roszak, stilista popularna među holivudskim zvijezdama, ne pronalazeći poteškoće tokom snimanja, odlučila koristiti sapunice. I kao rezultat toga dobio sam divan volumen i fiksaciju.
Glatke šiške
Ispravljao si prasak pola sata, a onda si izašao napolje i vjetar ti je uništio sve napore? Poznata situacija? Ali u oglašavanju, čini se da su šiške modela sve iste; kako stilisti to postižu? Ispada da uz pomoć dvostrane trake, koja sigurno „pričvršćuje“ šiške na čelo. Ovaj jednostavan način izmislio je isti tako snalažljivi Ken Paves.
Leteća kosa
Kako se slike na kojima kosa modela smrzava u zraku? Izuzetno jednostavno! Dakle, zapišite, ponesite djevojku - 1 pc, ljestvicu - 1 pc, stavite nesrećnu ženu na ljestve (pogledajte, nemojte to miješati) i pustite je da podigne i pusti kosu dok fotograf klikne okidač. Ovo čini gore spomenuti Ken kako bi postigao savršen pogodak.
Ruslan Khamitov
Psiholog, Gestalt terapeut. Stručnjak sa stranice b17.ru
- 2. jula 2017. 00:11
sve što stoji na oglasu je keratinsko ispravljanje. ovdje neće pomoći „čudotvorne maske“ i skupi šamponi
- 2. jula 2017. 00:26
U oglašavanju svjetlost moćnih reflektora i filtera na opremi za snimanje, nakon čega slijedi prekrivanje.
- 2. jula 2017. 00:30
Moja djevojka glumila je reklamu za šampon. U početku je imala vrlo dobru kosu. Tako je, za potrebe fotografije, dva sata stilizovala kosu, tamo nešto isjekla i lakirala. Zarad jednog hitaca. A onda koliko ima još fotošopa i filtera. Usput sam vidio par djevojaka jako lijepu kosu, mislim da genetika, inače ništa.
- 2. jula 2017. 00:48
Iz kose se može napraviti nešto ako je a) nije obojeno b) samo po sebi dobre strukture. U drugim slučajevima samo će keratin dati takav efekt, bojenje botoxom itd. Daje efekat samo za nedelju dana
- 2. jula 2017. 01:27
U oglašavanju je sve pretjerano. Zašto svakodnevno šetati s takvom kosom? A u životu bez keratinskog ispravljanja, osobno mi daje sličan učinak bojenja bojom bez amonijaka poput Vella, hidratantnim šamponom i nekom vrstom japanskog mega hidratantnog ili obnavljajućeg balzama. Često mi kažu da je moja kosa jako sjajna, posebno s umjetnom kancelarijskom rasvjetom.
- 2. jula 2017. 02:51
U oglašavanju je sve pretjerano. Zašto svakodnevno šetati s takvom kosom? A u životu bez keratinskog ispravljanja, osobno mi daje sličan učinak bojenja bojom bez amonijaka poput Vella, hidratantnim šamponom i nekom vrstom japanskog mega hidratantnog ili obnavljajućeg balzama. Često mi kažu da je moja kosa jako sjajna, posebno s umjetnom kancelarijskom rasvjetom.
Ne plašite se upotrebi japanske kozmetike? Mislim da je možda malo, ali je „fonit“. Prema zadanim postavkama sve je to. Fukushima reaktor nikada nije zaustavljen.
- 2. jula 2017. 10:41
Znam jednu djevojku, krasnu kosu. Kaže da im ništa ne radi. Pere se jednom sedmično, ne debljaju se s njom. Obični šampon. Čak i maske rijetko. Nema postupaka. Samo u sebi gusta, dugačka, sjajna kosa. Stvarno kao u reklami.
- 2. jula 2017. 11:44
Radim kao model. A ono što Bog nije nagradio je kosa. Oni su niži od grudi, ali tanki, tako da nema vrste kada idem negdje i uhvatim kosu na ukosnicama iste dužine samo za volumen.
Tako da zbog fotošuta prave takvu grivu iz moje kose da bi bilo koji lav zavidio. Ali postoje kovrče, nachos, gomila laka i slične gluposti, na fotografijama kosa samo izgleda prekrasno. Zaključak - ne vjerujte oglasima, posebno šamponima))
- 2. jula 2017. 17:09
Nanoplastika za kosu je keratinsko ispravljanje na bazi biljnih aminokiselina, apsolutno je bezopasno, mogu je koristiti trudnice, dojilje i djeca od 6 godina.
- 3. jula 2017. 09:11
Lično sam protiv salonskih postupaka, one samo pokvare kosu. Nedavno sam otkrila kozmetiku za njegu kose Mon Platinum. Naručila sam jedinstveni šampon i masku od prirodne svile. Nakon prve primjene, kosa je postala živahnija, elastičnija. Što se više oporavlja, zadovoljan sam. I usput, imao sam popust od 5% na kupovinu, kada sam na njihovoj web stranici poslao narudžbu i ubacio posebnu šifru 42782318, dijelim s vama. Možda i dalje glumi.
- 3. jula 2017. 14:23.
Pokušala sam puno stvari, ali reći ću vam da je kosa lijepa kad je zdrava i njegovana. Za to su važni prehrana i unos vitamina, ribljeg ulja, uobičajeni režim pijenja. A od postupaka, da, Botox poboljšava njihovo zdravlje, čini ih lijepim, zdravim, njegovanim. Ne preporučujem još fokusiranje na oglašavanje. I sama Meso nije, ali poznanici koji su je rekli, nisu dali učinak kakav su očekivali.
- 3. jula 2017. 16:04
Jako cijenim svoju kosu. Ali briga o njima je uvijek tako teška. Nedavno sam testirao jedinstveni šampon za kosu bez soli iz Mon Platinum-a. Rezultat me ugodno iznenadio. Kosa je postala meka i dobila zdravu prirodnu boju. Usput, imao sam 5% popusta na kupovinu, kada sam napravio narudžbu na njihovoj web lokaciji, umetnuo sam poseban kod 42782318, dijelim. Možda i dalje glumi.
- 3. jula 2017. 23:09
sustav kose, kad izgleda poput perike samo od prirode kose i umjesto tkanine, mrežice koja nalikuje koži, i zahvaljujući njoj možete napraviti dijelove po cijeloj glavi, a umjesto pričvršćivanja, ljepilo koje može držati mjesec dana, a istovremeno čovjek može oprati glavu, to jest, živite svoj život s takvom kosom. Nakon godinu dana trebate popraviti periku, a za dvije godine život perike ističe. Košta 25-45 tona. ovisno o gustoći, dužini itd. A ove perike izrađuju se pojedinačno za svaku osobu, odnosno ili da pokriju ćelave prostore, ili sasvim periku. za one koji imaju rak i imaju sredstva da spasu ovu periku. A može se ukloniti i kao obična perika svaki dan. Postoji alat koji uklanja ljepilo. Mislim da je to spas nekoga s gubitkom i on više ne može psihološki opažati i boriti se sa svoje tri dlake.
- 4. jula 2017. 12:06 sati
Marina
Sigurno svi sanjaju kosu kao u reklami. Dakle, uz pomoć divne maske za kosu iz "Mon Platinum" sasvim je moguće. U roku od mjesec dana korištenja, kosa je prestala ispadati i uvijek se lijepo sjaji. Usput, prilikom kupovine imao sam popust od 5%. Da biste to učinili, morate samo unijeti posebni kod 42782318 u trenutku stavljanja narudžbe na njihovu web stranicu. Možda je ova promocija i dalje važeća.
- 4. jula 2017. 12:20
Pozdrav djevojke koristim masku za kosu od prirodne svile kompanije Mon Platinum, vrlo je pogodna za moje podijeljene krajeve. Veoma sam zahvalna frizerki što me je savjetovala, kupila sam je, nanijela i kosa mi je postala puno bolja, i dalje imam promotivni kod 42782318 za popust od 5%, odjednom potražim drugog radnika.
- 4. jula 2017. 12:24
Mon Platinum, možete vidjeti vaš primitivni oglas na kilometar
- 4. jula 2017. 12:27
na temu: gustina je dana od prirode, ni na šta je nećete povećati Ali sjaj, struktura kose - to se može. Ja radim keratinsko ispravljanje jednom godišnje. Nikada nije bilo strahota poput gubitka kose ili prekomjernog sušenja. Ja to radim 5 godina, samo su kompozicije dobre. Imam poroznu strukturu kose, a keratin čini strukturu gustom, kosa bolje reflektira svjetlost, ne kovrčava, ne lepršava. Dobijate sjajnu, njegovanu, lijepo ležeću kosu
Srodne teme
- 4. jula 2017. 18:23
Marina
Sigurno svi sanjaju kosu kao u reklami. Dakle, uz pomoć divne maske za kosu iz "Mon Platinum" sasvim je moguće. U roku od mjesec dana korištenja, kosa je prestala ispadati i uvijek se lijepo sjaji. Usput, prilikom kupovine imao sam popust od 5%. Da biste to učinili, morate samo unijeti posebni kod 42782318 u trenutku stavljanja narudžbe na njihovu web stranicu. Možda je ova promocija i dalje važeća.
- 6. jula 2017. 09:19
Pokušala sam puno stvari, ali reći ću vam da je kosa lijepa kad je zdrava i njegovana. Za to su važni prehrana i unos vitamina, ribljeg ulja, uobičajeni režim pijenja. A od postupaka, da, Botox poboljšava njihovo zdravlje, čini ih lijepim, zdravim, njegovanim. Ne preporučujem još fokusiranje na oglašavanje. I sama Meso nije, ali poznanici koji su je rekli, nisu dali učinak kakav su očekivali.
1. Pročistite piling za vlasište
Povoljan i efikasan piling za vlasište.
Čaj kao i kožu lica i tijela, s vremena na vrijeme treba eksfolirati. Piling pomaže riješiti nakupljene ljuskice na koži, ugodno masira vlasište i poboljšava mikrocirkulaciju. Lako je napraviti kod kuće miješanjem nekoliko žličica sitne soli s balzamom za kosu ili uljem (pogodan je čak i suncokret). Za ugodnu aromu možete dodati kap svog omiljenog esencijalnog ulja. Bolje je nanijeti smjesu na vlažnu kožu prije pranja kose. Primjetit će se da će vam trebati manje šampona nego inače, jer će piling obaviti pola posla za to, a nakon toga ćete osjetiti da glava doslovno lakše diše.
2. Šampon za dubinsko čišćenje
Šampon za dubinsko čišćenje možete pronaći u robnim markama različitih cjenovnih kategorija.
Ako često koristite pjenu i lak ili sredstva s razdvojenih krajeva, kovrče će postati nekako dosadne i umorne. Ostaci styling proizvoda i silikoni se nakupljaju u kosi, čineći ih težim i uskraćuju prirodni sjaj i volumen. Vrijedno je jednom tjedno oprati kosu šamponom za dubinsko čišćenje (suho - dva puta mjesečno), kako bi izgledali primjetno svježije.
4. Dodajte sirće
Kiseli ocat neutralizira preostale soli i lužine na kosi.
Oni koji nisu spremni hladiti tuš hladnim tušem, rado će znati da isti sjaj zrcala možete postići ispiranjem jabukovim ili malinovim sirćetom. Zaglađuje ljuskice koje pokrivaju našu kosu.
Arganovo ulje je jedno od najcjenjenijih na svijetu.
Ako postoji bojazan da će kosa nakon ulja izgledati masno, možete je nanijeti nekoliko sati prije pranja ili noću - na taj način njeguje kosu i sprečava da je šampon previše osuši. Ne morate čak ni nešto namjerno kupiti - potražite u kuhinji: kosa, poput vas, poput suncokreta, maslina, sezama i kokosa (ovo potonje je najbolje ne nanositi na korijenje). Prikladni su i klasični hajduk ili ricinus, te luksuzno arganovo ulje.
Amla ulje jača kosu i poboljšava njen rast, a na krakove se može nanijeti brokoli - ovo je prirodni analog silikonskog „pranja“. Ne zaboravite da jastuk pokrijete nečim, kako ne biste ostavili masne tragove na jastučnici, a za kosu koristite silikonsku gumenu traku - lako ga je oprati istim šamponom.
6. Napravite skretanje
Pokušajte nanijeti balzam na šampon.
Kako obično operemo glavu? Prvo šampon, zatim - balzam ili regenerator. A ako obrnuto? Tako će kosa biti hidratizirana, isprana i istodobno ne opterena zasićenim balzamom, što znači da je osigurano voluminozno oblikovanje.
Česta zabluda je da jednom samo isperite glavu šamponom. Prva vožnja uklanja samo površinsko onečišćenje, a tek druga obavlja posao do kraja. Mali trik - prije nego što nanesete kosu, morate je dobro navlažiti kako previše surfaktanata ne bi prodrlo u nju, te šampon na dlanovima istresite u pjenu, dodajući malo vode.
Zašto obećani efekat prodajne maske za kosu nije vidljiv? Možda je činjenica da se posljednja faza zaboravlja? Jedno, dva, tri: šampon otkriva ljuske kose, maska ga puni hranjivim tvarima, a regenerator izglađuje zanoktice, zabrtvljujući sve alate unutar.
7. Umjesto šampona
Škrob je sasvim sposoban zamijeniti suhi šampon.
Kovrčava, obojena ili teško oštećena kosa nikako se ne može oprati šamponom - dovoljno je regenerator za kosu ili posebnom kremom. Ova metoda šamponiranja naziva se podmazivanje (od riječi "regenerator"), omogućava vam da njegujete poroznu kosu, čineći je mekšom i svilenijom.
Da li morate prati kosu svaki dan? Pokušajte produžiti svježinu svoje kose suhim šamponom. Ako je stavite prije spavanja, do jutra će se njeni ostaci lakše ukloniti s dlake. Također, suhi šampon pomoći će vam da hitno dovedete kosu u red, ako zaspite. Njegova proračunska zamjena bit će dječji prah od talka ili krumpirov škrob.
8. Prilikom otvaranja
Opcija za one koji ne žele da svoju kosu uviju u nekoliko slojeva.
Usput, za učinkovitiji učinak maska nanesena na kosu može se zagrijati: stavite na kapu za tuširanje, stavite je na vrh ručnikom ili vunenom šalom, pažljivo probušite sušilo za kosu i pričekajte oko sat vremena. Čak i kovrče oštećene čestim oblikovanjem transformirat će se nakon ovog postupka.
9. Otpustite stres
Takođe je lakše četkati kosu.
Iskusni frizeri tvrde da četkica za kosu napravljena od prirodnih čekinja oštećuje kosu manje, a elektrificira ih još manje. Ako nema pri ruci antistatički sprej, ostavite da se vlažna krpa osuši, stavite je na zube češalj i izravnajte kosu. Čaša čiste vode pomoći će vam da provjerite opseg oštećenja kose. Oštećena kosa otići će prema dnu, dok će zdrava kosa isplivati na površinu.
10. Majica za kosu
Vlažnu kosu treba lagano zaprljati.
Vlažna kosa zahtijeva pažljivo rukovanje - nemojte je trljati ručnikom i češljati je običnim češljem - možete upotrijebiti poseban ili ga malo razdvojiti prstima. Stilisti koji rade sa zvijezdama čak savjetuju da ručnik zamijenite starom majicom - ona delikatno suši kosu bez pušenja. Iz tog razloga, to je relevantno za vlasnike kovrčave i valovite kose. Važno je također zapamtiti da je branje vlažne kose u rep prepuno nabora.
11. Vruće vrijeme
Glava za sušenje prema dolje također će dodati volumen.
Često koristite sušilo za kosu, gipke i pegle - pa se morate sprijateljiti s toplotnim zaštitnim sprejom ili uljem: za mjesec dana postat će primjetno da kosa postaje manje raščupana.
Oštećenu kosu najbolje je položiti ne pjenom (često sadrže puno alkohola), već posebnim kremama i četkama. Postavite gornji prednji pramen pod uglom od 45 stepeni - to će mu dobiti prirodnu volumen. Ostavljene slojeve ohladite na četkici kako biste održali stvoreni oblik.
12. Šminka za kosu
Ako prije odlaska u salon još par dana.
Prerastali korijeni mogu se obojiti mat sjenilom, obrvama ili posebnim korektivnim puderom za kosu. Isti proizvodi se mogu koristiti za bojenje kose.
14. Tajna Rapunzela
Spavanje na svilenoj jastučnici je dobro za kosu.
Duga kosa često se proteže pod vlastitom težinom i gubi volumen. Možete ih češljati četkicom za zube ako nemate poseban češalj pri ruci. Kosa će se manje zapetljati, rastrgati i čupati na jastuku ako se plete u uskoj pletenici za noć - zapamtite, to je učinila Fiona Cleary u programu Singing in Blackthorns. U istu svrhu frizeri savjetuju spavanje na jastučnici od svile ili satena.
Lokacija slika i grafike s lijeve strane
Prilikom sastavljanja reklame potrebno je uzeti u obzir prostorno pozicioniranje slika i teksta. Ovi elementi trebaju se podudarati sa anatomskim značajkama vašeg vida:
Kad opažate vanjske signale iz jednog vidnog polja, tada suprotna polutka obrađuje ove informacije:
Stimul koji nastaje u lijevom vidnom polju u početku se projicira i obrađuje desna hemisfera, a stimulus koji nastaje u desnom vidnom polju u početku se projicira i obrađuje lijeva hemisfera.
Bourne, 2006, str. 374
Zahvaljujući takvom uređaju neuroanatomske strukture, desna hemisfera obrađuje informacije prezentirane na lijevoj strani oglasa:
Kako je desna hemisfera bolje pogodna za obradu vizualnih informacija, a lijeva za logičku i verbalnu, postavljanje slike s lijeve strane teksta poboljšava obradu čitave poruke.
Ako postavite slike i grafiku bliže lijevoj strani oglasa, povećaćete tečnost obrade informacija. Ljudi će oglas brže opažati i pozitivnije ga oceniti.
Slika proizvoda Poticanje mentalne interakcije
Ova je taktika vrlo efikasna i laka za implementaciju. Uvijek demonstrirajte svoj proizvod na takav način da postižete glavni cilj: potaknuti mentalnu interakciju.
Evo primera. U 2012. godini, istraživači Ryan Elder i Ariadna Krishna pokazali su sudionicima eksperiment oglašavajući kriglu kave. Pokazalo se da su ispitanici vjerovatnije željeli kupiti robu kad je ručica šalice okrenuta udesno (prema vodećoj ruci većine ljudi).
Istraživači vjeruju da je to zbog visoke interne simulacije djelovanja. Kad su se olovke nalazile s desne strane, sudionici eksperimenta u većoj su mjeri mentalno komunicirali s subjektom. Međutim, ovaj efekat je nestao kada su učesnici uzeli nešto u svoje ruke:
. kada je dominantna ruka sudionika u eksperimentu slobodna, odgovarajući vizualni prikaz predmeta dovodi do povećanja namjere kupnje. Međutim, ako je dominantna ruka zauzeta, efekt postaje suprotan.
Elder & Krishna, 2012, str. 9
Sada da vidimo šta treba učiniti ako proizvod nema ručku. U nekim eksperimentima, istraživači su pronašli dokaze o drugim vrstama modeliranja. Evo nekoliko ideja:
- Postavite pribor za jelo s desne strane (za mentalnu interakciju s desnom rukom):
- Izvadite proizvod iz ambalaže:
Takve slike možete koristiti svugdje (na primjer, u oglašavanju ili na web lokacijama e-trgovine). U većini slučajeva takve slike proizvod čine atraktivnijim, jer imaju funkciju jačanja mentalne interakcije.
Izgled modela usmjeren je prema STA
Ljudi imaju tendenciju da prate poglede drugih. Ova osobina pomogla je našim precima brže otkrivati prijetnje, a evolucija je ukorijenila ovu sposobnost u našim krajnicima.
Ovu ovisnost možete koristiti u svojim reklamnim kampanjama. Ako vaš oglas sadrži slike ljudi, usmjerite ih prema CTA (dugme za poziv na akciju - približno). Tako ćete privući više pažnje na ovo područje:
Izbjegavajte orijentaciju osobe prema gledaocu. Slike prednjih stranica privući će glavni lik umjesto važnih dijelova oglasa:
Atraktivni modeli u oglašavanju (prema potrebi)
Atraktivni ljudi povećavaju vjerodostojnost oglašavanja, a proizvod dobija veću ocjenu. Međutim, to nije uvijek slučaj. Izbjegavajte ovu taktiku ako vaš proizvod nema nikakve veze sa privlačnošću:
. prilikom proučavanja uvjeta za percepciju modela kao atraktivnog, otkrivena je jedna okolnost u kojoj atraktivni model nije najbolji izbor: kada je vjerojatnost povezivanja proizvoda s modelom velika, a sam proizvod se ne kombinira baš dobro s konceptom privlačnosti.
Trampe i sur., 2010, str. 1117
Koji su proizvodi relevantni? Evo nekoliko primjera.
Prikladno je:
- Luksuzan (poput sportskog automobila).
- Izgled (losion).
- Umjetnost i ljepota (šminka).
- Zdravlje (fitnes proizvod).
Neprimjereno:
- Tehnologija (npr. Softver).
- Obroci (restoran).
- Kancelarijski materijal (štampač).
- Dekor za dom (namještaj).
To također ovisi o vašem pozicioniranju. Neke marke mogu koristiti umjetničko pozicioniranje proizvoda za uređenje doma. U ovom slučaju, atraktivan model, naravno, može biti prikladan u reklami. Međutim, za većinu marki to će se činiti irelevantnim.
Ako koristite privlačan model, na primjer, u reklami za tostere, ljudi će početi sumnjati da ih jednostavno pokušavate natjerati na kupovinu. Oni će iskusiti psihološku reaktivnost i borit će se protiv vaših napora.
Glavni zaključak: atraktivni modeli obično povećavaju vjerodostojnost, ali važnost vam je u oglašavanju važnija - kako biste prikrili vlastiti motiv.
Povećajte veličinu reči koje prenose emocije
Što je veći font, to izazivaju intenzivnije emocije. To je zato što su, prema teoriji evolucije, naši preci prosuđivali potencijalnu prijetnju na temelju njihovih pretpostavki o njegovoj veličini.
Međutim, riječi su simbolične prirode. Ljudi moraju prepoznati njihovo značenje kako bi se dogodila emocionalna reakcija. Stoga će povećanje veličine fonta, posebno upotrebom emocionalnih riječi, pomoći u jačanju emocionalnog utjecaja.
Međutim, vrijedno je uzeti u obzir da će proširena riječ privući pažnju drugih dijelova oglasa:
. povećanje fonta teksta skreće pažnju na riječi, što smanjuje percepciju marke i vizualnih elemenata. Oglašivači čiji je cilj maksimizirati pažnju na sve oglašavanje trebali bi ozbiljno razmisliti o mogućnosti dodjele više prostora za tekst.
Pieters & Wedel, 2004., str. 48
Spominjanje multifunkcionalnosti (ali ne i načini upotrebe)
Ljudi najčešće vole višenamjenske proizvode zbog veće cijene. Pored toga, duge liste funkcija su ubedljivije od kratkih.
Međutim, postoji nijansa. Ljudi često precjenjuju svoju sposobnost korištenja svih značajki. Stoga većina njih radije plaća fiksni iznos, umjesto da odabere naknadu za upotrebu.
Odnosno, dugačak popis funkcija može imati neugodne posljedice ako potrošači razmotre koju će funkciju zapravo koristiti. Tada se njihove postavke preusmjeravaju na proizvode sa manje funkcionalnosti.
Koristite potvrdne formulacije za hedonske proizvode
Općenito, postoji opasnost od asertivnih afirmativnih tekstova - kad čitaoci osjete da ih pokušavate uvjeriti, mogu doživjeti psihološki reaktivni otpor. Tada će se boriti protiv pokušaja ubeđivanja.
Međutim, postoji izuzetak. Afirmativni jezik može poboljšati reklame za hedonic proizvode. Razlog je povezanost ugodnog raspoloženja i upornosti:
. Konstrukti hedonističke potrošnje vjerojatnije će stvoriti pozitivan stav, koji, pak, potiče potrošače na pozitivno razmišljanje i zatim postavljanje upita s takvim jezikom.
Kronrod i sur., 2012., str. 8
Kada se ljudi osjećaju sretno, govore samopouzdanije (i očekuju da će im se odlučno obratiti). A ta su očekivanja ključna.
Kako potrošači očekuju asertivnost, vaš afirmativni jezik povećaće tečnost obrade informacija. Oni će lakše uočiti vaše oglašavanje. To će stvoriti ugodnu senzaciju, koja će se u ovom slučaju povezati s vašim proizvodom.
Rimani slogan ili STA
Dosadašnje taktike pokazale su da afirmativni jezik može povećati tečnost obrade informacija za hedonističke proizvode. Isti efekt javlja se kod rime, samo što djeluje kao na bilo koji proizvod.
U jednom istraživanju studentima su predstavljena dva slogana vezana za alkohol:
- Uz rimu: „Šta trezvenstvo skriva, alkohol izlaže“ (Šta trezvenstvo skriva, alkohol otkriva).
- Bez rime: Šta skriva trezvenost, alkohol se manifestuje (Šta treznost prikriva, alkohol raskrinkava).
Obje izjave nose isto značenje. Ali učenici su odlučili da se izjava za rimovanje čini preciznijom i istinitijom - jer rima povećava tečnost u percepciji. Procjenjujući ovu izjavu, studenti su doživjeli ugodne senzacije, za koje su pogrešno shvatili osnovne informacije.
Uzmite u obzir snagu rime i pokušajte prilagoditi svoj STA:
- Budite golub, pokažite malo ljubavi.
- Kažu Whaddya, donirajte danas.
- Želite turneju? Dođite do naše trgovine.
Takve rime suptilno stvaraju ugodan osjećaj koji će ljudi povezati s vašom STA. Zbog toga će imati stalnu želju za ispunjenjem poziva.
Lokacija elemenata marke s desne strane
Prva taktika objasnila je zašto trebate postavljati slike na lijevoj strani oglasa. Ovde je predstavljena srodna preporuka. Ako slike zauzimaju većinu oglasa, tada biste trebali staviti markirane elemente s desne strane.
Ovaj prijedlog nastaje zbog hipoteze o raspodjeli i ravnoteži aktivnosti moždanih hemisfera. Ako je slika velika, ljudi će početi procesuirati oglas prvenstveno u desnoj hemisferi, dok će lijeva biti manje aktivirana.
Prema hipotezi, lijeva hemisfera u ovom trenutku počinje aktivnije raditi, „obrađuje“ svoj dio informacija i pokušava „izbalansirati“ sa desnom. Odnosno, manje opterećena hemisfera podsvjesno razjašnjava informacije koje su im „pri ruci“. Takva nesvjesna reakcija povoljna je za obradu informacija.
Kad ljudi pregledaju oglas ispunjen slikama, njihova lijeva hemisfera podsvjesno obrađuje informacije sa desne strane. Pored toga, druga studija pokazala je da informacije s desne strane generiraju više estetske pokazatelje. Zbog toga na tom mjestu trebate staviti logotip.
Povećajte otisak logotipa
Neki oglašavači savjetuju smanjenje veličine logotipa, jer na taj način sadržaj izgleda nepotrebno „oglašavajući“, smanjujući vjerodostojnost oglasa. Međutim, ove izjave nisu u potpunosti tačne.
Studija koja je izmjerila površinu markiranog elementa u 1363 oglasima pokazala je da povećanje veličine površine ne smanjuje pažnju pažnje:
Povećanje veličine elementa marke ne utječe negativno na cjelokupno oglašavanje. Oglašivači i agencije trebali bi prestati brinuti da će previše vidljivi markirani element natjerati potrošače da brže okrenu stranicu.
Pieters and Wedel, 2004., str. 48
Drugo istraživanje je pokazalo pozitivan učinak povećanja površine logotipom.
. logotip marke, popraćen tekstualnim elementom i ilustracijom, prima većinu popravki očiju po površinskoj jedinici. Čak i kada potrošači slobodno prelistavaju stranice časopisa, korporativni element privlači nesrazmjernu količinu pažnje.
Wedel i Pieters, 2000., str. 308-309
Dno crta: ne bojte se povećati veličinu logotipa ili drugog elementa marke.
Vizualne karakteristike fontova mogu kod gledatelja izazvati određene emocije, tako da one igraju značajnu ulogu.
Prilikom odabira pravog fonta moraju se uzeti u obzir tri glavne karakteristike:
- Linija je strukturna komponenta simbola.
- Težina je širina pojedinog znaka.
- Orijentacija - prostorno pozicioniranje simbola.
Postoje i drugi faktori. Ali ovo troje je temelj.
U idealnom slučaju, te vizualne karakteristike trebale bi odgovarati konceptualnim značajkama koje želite prenijeti u svom proizvodu. Drugim riječima, optimalni font bit će semantički prikladan za proizvod koji promovirate.
Koristeći duge, tanke linije za prenošenje ljepote
Istraživači su potvrdili da dugačka tanka slova izgledaju ljepše:
Fontovi lakših težina (širine i debljine hoda) doživljavaju se kao nježni, simpatični i ženstveni, dok teži fonti izgledaju snažno, agresivno i hrabro.
Brumberger 2003, str. 208
To je zato što svaka osoba ima pristrano razumijevanje ljepote. U većini zemalja (posebno Sjedinjenih Država) lijepi ljudi su visoki i vitki. Ovo je "standard" ljepote. Čak i ako u to ne vjerujete, te koncepte i dalje povezujete zbog uobičajenih klišeja u društvu.
Ta su udruženja ključna. Zahvaljujući asocijativnoj mreži, čvor „ljepota“ povezan je sa slijedećim karakteristikama (kao i s mnogim drugima):
Stoga, kada naiđete na elemente koji imaju ljepote ljepote (na primjer, visok i mršav), imate određene asocijacije:
Ako želite odabrati lijepi font, onda povežite vizualne karakteristike koje su povezane s pojmom ljepote. Drugim riječima, odaberite visoke (dugačke, duge) i tanke fontove.
Takva semantička kongruencija povećaće tečnost u percepciji vašeg fonta. Ljudi će to moći lakše da obrade, što će stvoriti pozitivniji odgovor.
Koristeći malo poznate fontove za prenošenje jedinstvenosti
Pretpostavimo da je vaš proizvod jedinstven, sofisticiran. Možda je ovo luksuzni predmet. Ili se možda želite izdvojiti od konkurencije. Tada bi vaš font trebao zadovoljiti očekivane karakteristike jedinstvenosti.
U jednom istraživanju naučnici su učesnicima eksperimenta pokazali reklame za gurmanski sir. Pokazalo se da su ispitanici radije kupovali sir kada je font na oglasu teško pročitati:
U kontekstu svakodnevnih proizvoda, povećana tečnost (percepcija informacija) je pozitivan signal da je proizvod poznat i siguran - to vodi do veće ocjene proizvoda.
Ipak, u kontekstu visokotehnoloških proizvoda, povećana tečnost negativan je signal, koji ukazuje na punoću tržišta i činjenicu da je proizvod već poznat, a to vodi smanjenju cijena. Stoga će složenost (a ne jednostavnost) obrade podataka o takvim proizvodima omogućiti kupcima da se osjete posebnim.
Budući da su sudionici imali problema s obradom fonta, te su poteškoće povezali s jedinstvenošću proizvoda, povećavajući tako uočenu vrijednost delikatesnog sira.
Ako želite svoj proizvod pozicionirati kao jedinstven i elitan, smanjite fluidnost percepcije oglašavanja. Koristite nepoznati (ali još uvijek čitljiv) font - kako bi ljudi imali poteškoća u obradi oglasa.
Pored toga, kada se ljudi više trude u percepciji oglašavanja, oni detaljnije kodiraju memoriju. Tako nepoznati fontovi ne samo da povećavaju percepciju proizvoda kao jedinstvenog, već također stvaraju uvjete za održivije pamćenje marke.
Korištenje crvene boje za prikaz poruke upozorenja
Poput fontova, boje imaju semantička značenja. S vremenom počinjemo pripisivati određene kvalitete specifičnim nijansama:
Teoretičari boja vjeruju da nijansa utječe na kogniciju i ponašanje putem asocijacija. Kada se ljudi više puta susreću sa situacijom kada su različite boje praćene određenim iskustvima ili konceptima, s njima se formiraju određene asocijacije.
Mehta i Zhu, 2010, str. 8
Na primjer, crveno obično povezujemo s opasnostima, prijetnjama i greškama:
Zahvaljujući tim asocijacijama, crvena aktivira način razmišljanja koji je povezan sa mehanizmom izbjegavanja [opasnosti]. Kad se aktivira ova vrsta razmišljanja, ljudima je lakše prepoznati probleme.
Dakle, ako u reklami opišete problem koji vaš proizvod rješava, shema crvene boje izazvat će snažnu potrebu za vašim proizvodom.
Korištenjem plave boje za pisanje poruke o dobroj ponudi
U usporedbi s crvenom, plava je povezana s "konvergencijom":
. budući da je plava boja obično povezana s otvorenošću, mirom i smirom, vjerovatno je da aktivira motivaciju za približavanje, jer takve asocijacije signaliziraju povoljno okruženje.
Mehta i Zhu, 2010, str
Naučnici su istraživali šeme crvene i plave boje. Učesnicima su pokazali dva različita dizajna za reklamiranje paste za zube:
- Upozorenje: ovo je dobro za sprečavanje propadanja zuba (prikladnija je crvena boja).
- Dobivanje prednosti: korisno je za izbjeljivanje zuba (pogodnija plava boja).
Smanjite nivo boja u porukama s puno informacija
Neki oglašavači tvrde da je boja uvijek bolja od crno-bijele slike. Ali događa se drugačije. Ako vaš oglas sadrži puno teksta i svijetlih boja, gledatelji će se osjećati depresivno zbog velikog broja iritanata. Kao rezultat toga, izgubit će motivaciju za obradu sadržaja oglašavanja.
Ako vaš oglas zahtijeva mnogo mentalne obrade, crno-bijela verzija funkcionira bolje:
Kad je za obradu oglasa potrebno previše resursa, a oni nisu dovoljno da dobro razmisle i prouče [informacije], tada je upotreba crno-bijele verzije dizajna ili varijante s isticanjem boje pojedinih dijelova najrelevantnija i uvjerljivija.
Stoga, ako vaš oglas sadrži puno teksta, smanjite svjetlinu i zasićenost boje u oglasu.
Korištenje racionalnih apela na novim tržištima
Ako je vaš proizvod nov ili inovativan, preporučuje se da u oglasima koristite racionalne preporuke.
. kada potrošači nemaju dovoljno podataka o proizvodu, motiviraniji su za razmišljanje o argumentima reklama. Oglašavanje treba pružiti uvjerljive argumente koji mogu umanjiti rizike kupnje i razlikovati proizvod od konkurencije.
Ako potrošači nisu upoznati s vašim proizvodom, detaljnije će proučiti oglas, tako da će emocionalne žalbe biti manje učinkovite. Potreban im je racionalan razlog za kupovinu.
Korištenje emocionalne privlačnosti na već razvijenim tržištima
Na razvijenim tržištima događa se suprotna situacija. Ako su potrošači upoznati s vašim proizvodom ili markom, manje pažnje posvećuju oglašavanju. Stoga za njih emocionalni tretman može biti efikasniji:
Na već uspostavljenim tržištima, potrošači i kupci možda već imaju iskustva u interakciji s vašim proizvodom. To umanjuje njihovu motivaciju za masovnu obradu reklama. Ali faktori koji povećavaju osobni interes za oglašavanje, poput korištenja emocionalnih poruka i pozitivno dizajniranih poruka, vjerovatnije će stvoriti reakciju na ponašanje.
Korištenje negacije za poticanje spontane akcije
Negativna čestica u tekstu ukazuje na problem koji vaš proizvod može riješiti. Biološki su ljudi stvoreni tako da izbjegavaju bol. Zbog toga smo skloni primjetiti negativne podražaje. To objašnjava činjenicu da u reklamama riječi s negativnom valencijom privlače veći broj vizualnih fiksacija.
Kako ljudi troše više resursa za obradu negativno oblikovanih oglasa, takve poruke mogu dovesti do impulsivne kupovine.
Ako je vaš glavni cilj oglašavanja odgovoriti odmah (na primjer, klikom na vaš banner), razmislite o upotrebi negacije. U ovom slučaju lakše ćete privući pažnju i vjerovatno je da ćete izazvati trenutnu reakciju u ponašanju.
Koristite pozitivan dizajn za dugoročno pamćenje
Pozitivan dizajn koristi se za opisivanje prednosti koje vaš proizvod pruža.
Studija naučnika pokazala je da pozitivno dizajnirani oglasi daju snažniji utjecaj na dugoročnu memoriju:
Iako su demantijske reklame zahtijevale više resursa za obradu [informacija], pozitivni navodi su bili zapamćeni. Pretpostavljamo da ova kontradikcija nije posledica količine pažnje posvećene reklami, već nivoima uzbuđenja koji su iskusili učesnici.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, str. 647
Kada su učesnicima prikazani pozitivno dizajnirani oglasi, doživeli su viši nivo uzbuđenja, što im je ojačalo pamćenje.
Tako da možete precizno odrediti najbolju metodologiju za pravljenje vašeg oglasa, sažeo sam prethodne taktike u dijagramu. Svaki put kada napravite oglas, pogledajte tablicu kako biste odabrali odgovarajući dizajn (ovisno o vašem tržištu i zadacima oglašavanja):
Promenljivost
U idealnom slučaju trebali biste prikazati ljudima nešto promjenjive verzije vašeg oglasa. S opetovanim izlaganjem ljudi počinju lakše obrađivati oglase, stvarajući stabilniji privitak robne marke.
Naknadne demonstracije potiču ljude da povrate originalnu verziju oglasa iz memorije. A ova jednostavna akcija vađenja sjećanja jača njihovu memoriju.
Međutim, ako ponovite istu reklamu, tada počinjete izazivati iritaciju, posebno u slučaju nepoznatih marki. Za to su potrebne male promjene.
Offset logotipa
Kada kreirate novu varijaciju oglasa, pokušajte premjestiti markirani proizvod na drugo mjesto.
U jednoj studiji naučnici su pokazali učesnicima eksperimenta različite varijacije oglasa u kojima je logo promijenio lokaciju. Čak i ako sudionici nisu primijetili promjene, logotip su ocijenili povoljnijim kada se promijenila njegova lokacija.
. pokazujemo [u našem eksperimentu] da relativno mala vizualna promena [u reklami] od prve demonstracije do druge može [subjekta] otkriti slučajno. Otkrivanje promjene vjerovatno je uzrokovalo da učesnici troše više resursa [mozga] potrebnih za obradu odnosa logotipa i proizvoda, što povećava fluidnost obrade [informacije]
Shapiro & Nielson, 2013., str. 1211 - 1212
Kada dodate malu vizuelnu promjenu, ljudi to podsvjesno primijete. I razvijaju sklonost takvom sadržaju zbog veće fluktuacije u percepciji.
Promjena modela u skladu s odabranim tržišnim segmentom
Prilikom odabira modela (heroja) za vaše oglašavanje treba odabrati onaj koji nalikuje predstavnicima vašeg tržišta. Ova naglašena sličnost povećaće atraktivnost oglasa.
Ova taktika može pomoći u segmentaciji. Pretpostavimo da koristite ciljano oglašavanje na Facebooku. Umjesto da isti oglas pokažete svima, heroja zamijenite s nekim ko liči na sudionika u određenom tržišnom segmentu.
Distribucija uticaja oglašavanja tokom vremena
Pripremajući se za ispit, osoba bi trebala da prouči predmet korak po korak, a ne da pokušava sve naučiti jednu noć pre polaska. Postupajući postupno, on će upamtiti informaciju, a zatim će je efikasnije obnoviti. Ista stvar se događa i s oglasima. Ljudi imaju veću vjerojatnost da će kupiti proizvod ako su oglasi odvojeni jedan od drugog i nisu grupirani.
Uz difuzne efekte, gledaoci mogu brže opozvati vaš oglas. Osim toga, zasićeni plan oglasa često može smetati kupcima zbog stope ponavljanja.
Kako biste izbjegli negodu kupca (i iskoristili efekat distribucije), trebali biste postupno širiti izloženost reklama tijekom vremena.
Postavljanje tiskanih oglasa na lijeve stranice
Cijene morate staviti u donji lijevi dio oglasa. To je zbog konceptualizacije numeričkog spektra:
- Ljudi se vežu mala brojevi s lijeve i donje strane.
- Ljudi se vežu veliki brojevi s desnom i gornjom stranom.
Ako cijenu stavite u donji lijevi dio oglasa, možete navesti ljude da se udružuju sa malom vrijednošću, odnosno cijena će se činiti manjom. To su potvrdili zajedničkom studijom iz 2012. naučnici sa dva univerziteta.
Ovaj trik pokazuje efikasnost pri objavljivanju oglasa u časopisima, letacima i drugim fizičkim objektima.
Odabir prostora na osnovu semantičke korespondencije
U jednom istraživanju ljudi su zamoljeni da odaberu proizvode u upitniku. Pod uticajem boje olovke koja im je dana, subjekti su se odlučili za:
- Narandžaste olovke dovele su do čestih izbora narančastih proizvoda (poput Fanta).
- Zelene olovke dovele su do čestog odabira zelenih proizvoda (npr. Sprite).
Boja olovke bila je osnovni signal. Kada su na ljude "uticali" narandžastom olovkom, njihov koncept narandže postao je aktivan. Uz povećanu aktivaciju ovog čvora, mozak im je bio lakši da percipiraju proizvode određene boje. Takođe je poboljšala njihove cene (i naknadni izbor) narančastih proizvoda.
Isti učinak javlja se i u oglašavanju. U drugoj studiji, učesnici su preferirali reklamu kečapa, jer je prethodila reklama za majonez, koja je aktivirala njegov „čvor“ začinjenja, a učesnici su mogli lakše obrađivati naknadnu najavu.
Kada birate prostore za oglašavanje vašeg proizvoda, odaberite one koji dijele semantičke kvalitete vašeg proizvoda.
Ako promovirate tehnološki proizvod, postavite oglas kroz tehnološko okruženje:
- Facebook oglasi.
- Affiliate programi na relevantnim web lokacijama.
- Povećana prisutnost društvenih medija.
Takvi prostori će stvoriti osnovu za vaš proizvod. To će povećati tečnost obrade i ljudi će dati povoljniju procjenu vašeg proizvoda.
Izbjegavajte prostore u kojima se prijavljuje "plaćeni" oglas
Ako gledatelji primijete da ste platili oglas, oni ga ocjenjuju manje povoljnim - odnos klikova i pojavljivanja se smanjuje. Prema studiji naučnika sa Sveučilišta Harvard, postovi „Sponzorirane veze“ ili „Oglašavanje“ djeluju malo efikasnije od naslova „Plaćena najava“.
Trajanje preuzimanja oglasa takođe utječe na percepciju. U drugoj studiji, ispitanici su pokazali kritičniji stav prema oglašavanju nakon šestomesečnog opterećenja (u poređenju s tromjesečnim).
Oglašavanje na kraju časopisa
Sadržaj stvara jači efekt kada se nalazi na početku (primarni efekt) ili na kraju (nedavni efekt) prostora - ako je to, na primjer, magazin. U ovom slučaju, prema jednom istraživanju, kraj časopisa bi mogao biti najbolje mjesto:
Zbog velikog opterećenja informacijama, raniji podražaji se obično izbacuju iz kratkotrajne memorije kasnijim (redoslijedom njihovog dolaska), što smanjuje vjerojatnost pohranjivanja [u memoriju] i naknadne obnove ranijih podražaja. Oglašivači koji žele što više zapamtiti brend trebali bi svoje oglase staviti na kraj časopisa.
Wedel i Pieters, 2000., str. 309
Bio bih oprezan prema ovoj preporuci. Teoretski, to ima smisla, ali u praksi svi ljudi ne čitaju časopise do kraja. U svakom slučaju, ne biste trebali postavljati oglas u centar. Ova lokacija ima malo utjecaja na memoriju.
Materijal objavljen od strane korisnika. Kliknite gumb "Napiši" da biste podijelili mišljenje ili rekli o svom projektu.
